株式会社ヤオコー様は、合同企業説明会で配布する採用パンフレットを、新しく作り直されました。テーマは「冒険」で、ページを開くと仕掛けが飛び出す、RPG風のデザインです。

配布を始めたばかりにもかかわらず、パンフレットを見てブースを訪れる学生が、さっそく現れたそうです。

採用を担当されている内山様に、制作のきっかけから反響まで、お話をうかがいました。

内山 沙紀 様
株式会社ヤオコー 人事総務部 採用教育担当

今回制作されたものについて、ご紹介ください。

内山様：合同企業説明会で配る、採用パンフレットを作りました。

合同企業説明会は、学生のみなさんが初めて当社を知るきっかけになる場です。

意識したのは、ほかの企業と被らない「独自性」と、おもしろい「仕掛け」です。

手に取った学生さんが、「この会社おもしろいな、もっと知りたいな」とのめり込んでくれるようなものを目指しました。

RPG風のデザインは、最初から構想されていたのですか。

内山様：はい、もともとゲームのようなイメージは持っていました。当社には、「個店経営（こてんけいえい）」という経営スタイルがあります。

マニュアルどおりに動くのではなく、「こうしたい」という自分たちの意思を、店舗づくりに反映できるのが特徴です。

自分たちで店舗の未来を切りひらくという意味をこめて、「冒険」をテーマにしました。

制作のきっかけや、当時の課題を教えてください。

内山様：これまでのパンフレットは、表紙も含めて、あまり魅力を感じられないものでした。「手に取りたい、読んでみたいと思えないよね」と、私も部署のメンバーも感じていたんです。

そこで、「せっかく配るなら、学生に手に取ってもらえるものを作ろう」となりました。

説明会では、どのように配布されているのですか。

内山様：学生さんに手渡しするほか、資料だけを並べる「資料ブース」にも置いています。

資料ブースでは、各社のパンフレットが横並びになるため、他社と被らないことが大切でした。

今回は、遊び心のある表紙の会社はほかになく、それだけで目立ちました。さらに、1ページ目を開くと仕掛けが飛び出すので、開いた状態で置いておくと、ひときわ目を引きます。

「なんだろう」と、学生さんが手に取り、自分から進んでヤオコーのブースに来てくれたんです。今までの説明会とは、ちがう手応えを感じられました。

社内でも、「これにしてよかったね、作戦どおりだね」と話しています。

数ある制作会社のなかで、望月印刷を選んでいただいた理由を教えてください。

内山様：きっかけは、同じ人事のなかの別の部署からの紹介です。当社の採用教育部門は、「採用」と、入社後の社員を育てる「教育」とに分かれています。

もともと、教育の部署が、動画の制作で望月印刷さんとおつきあいがありました。

パンフレットを作るときに相談したところ、「望月印刷さんがいいよ」と紹介してもらいました。

ほかの会社と比較もされたのですか。

内山様：はい、他の制作会社と、比べて検討しました。今回はアイディアをカタチにしたかったので、どこまで自由に作れるかを確かめたんです。

自由度の大きさと、価格のバランスを含めて、望月印刷さんの条件がそろっていました。

そのため、「望月印刷さんにしよう」と満場一致で決まりました。

制作を進めるなかで、印象に残っている対応や提案はありますか。

内山様：私からは、「こういうデザインにしたい」という案をお持ちしました。そこからさらにブラッシュアップして、3パターンほど提案してくださったんです。

どれも、私が想像していたものをはるかに超える仕上がりでした。

手間がかかりそうなことも、相談しやすかったのが印象的です。

「こういうことは、できませんか」とお話してみると、私たち以上に「それおもしろそうですね、もっとこうしてはどうですか」と、前向きに提案してくださいました。

提案の力と、私たちと同じ温度感で制作に向き合ってくださったことが、とてもうれしかったです。

枠にとらわれない、大胆な提案ばかりで、一緒に作っていて本当に楽しかったです。

限られた期間のなかで、追加のリクエストもたくさんお伝えしました。

それでも「それはできないです」と案をさえぎらず、「いいですね」と応えてくださったので、ありがたいかぎりでした。

完成したパンフレットの反響は、いかがですか。

内山様：ちょうど2日前の合同企業説明会で、初めて配布しました。これまでは、資料ブースのパンフレットを見て当社のブースに来てくれる学生さんは、ほとんどいなかったと思います。

新しいパンフレットにしてからは、「パンフレットを見て気になった」と、ブースに来てくれた学生さんが数名いました。

資料ブースの前で学生さんに声をかけるときも、パンフレットを見せると、立ち止まってくれる方が多かったです。

「おもしろい」「かわいい」「デザインがユニーク」という声もあり、パンフレットの減りも早かったです。

社内の反応は、いかがでしたか。

内山様：完成品を見せたとき、「すごくおもしろいね、これは想像つかなかったよね」と言ってもらえました。

予想もしていない仕上がりで、全員が大満足です。

配布を始めたばかりなので、数字としての成果は、まだわかりません。ただ、対面では大きな反響があったので、これからどれだけ効果が出るのか、とても楽しみです。

ヤオコーは、今回のパンフレットやほかの制作物でも、望月印刷さんに担当いただいているので、他の販促ツールのデザインも、またご相談できたらと思います。

会社概要

会社名	株式会社ヤオコー
取材ご協力	人事総務部 採用教育担当 内山 沙紀 様
制作	採用パンフレット
制作実績	株式会社ヤオコー2027年採用パンフレット